School of Business publications portal
This portal is no longer updated. Aalto University School of Business Master's Theses are now in the Aaltodoc publication archive (Aalto University institutional repository)
School of Business | Department of Accounting and Finance | Accounting | 2010
Thesis number: 12231
Sijoittajaviestintä osakemarkkinoiden ja yrityksen välisenä vuorovaikutusmekanismina - Case-tutkimus kriisiyhtiössä
Author: Sälli, Laura
Title: Sijoittajaviestintä osakemarkkinoiden ja yrityksen välisenä vuorovaikutusmekanismina - Case-tutkimus kriisiyhtiössä
Year: 2010  Language: fin
Department: Department of Accounting and Finance
Academic subject: Accounting
Index terms: laskentatoimi; accounting; sijoittajat; investors; tiedotustoiminta; information activities; viestintä; communication; yritykset; companies; osakemarkkinat; stock markets; pörssiyhtiöt; exchange-listed companies; kriisi; crisis
Pages: 75
Full text:
» hse_ethesis_12231.pdf pdf  size:633 KB (647214)
Key terms: Sijoittajaviestintä; IR; kaksisuuntainen sijoittajaviestintä; valtionyhtiö; kriisi
Abstract:
Tutkimuksen teoreettisen osan tarkoituksena oli esitellä sijoittajaviestintä kaksisuuntaisena vuorovaikutuksena osakemarkkinoiden ja yrityksen välillä ja tähän liittyvä malli. Empiirisessä osiossa luotiin katsaus Soneran toimiin vuosien 2000-2001 välillä ja tarkasteltiin markkinoiden vaikutusta yritykseen. Empiirisessä osassa myös tarkasteltiin kuinka sijoittajaviestinnän teoreettinen malli toteutui Soneran tapauksessa.

Tutkimuksessa käytettiin sijoittajasuhteisiin sekä -viestintään liittyvää lähde-kirjallisuutta. Lisäksi aineistona käytettiin Soneraa käsitteleviä lehtiartikkeleita, analyytikkoraportteja, valtionasiakirjoja sekä kirjallisuutta. Tutkimusta varten haastateltiin myös rahoitusanalyytikkoa sekä kahta Soneran entistä ylimmän johdon jäsentä.

Lähdeaineiston perusteella katsottiin miten Soneran toimi vuosina 2000-2001 ja miten osakekurssi tähän reagoi ja millaista kritiikkiä ja palautetta yhtiö toiminnastaan sai. Tämän perusteella pyrittiin muodostamaan käsitys osakemarkkinoiden toiminnasta. Lehdistön ja analyytikoiden mielipiteiden vastapainoksi Soneran entisiä johtajia haastattelemalla saatiin myös yhtiön näkemys umts-kauppoja ympäröivistä tapahtumista. Osakemarkkinoiden toiminnan ja yhtiön johtajien haastattelujen perusteella pyrittiin muodostamaan käsitys siitä, kuinka osakemarkkinat ja yhtiö vaikuttivat toisiinsa sijoittajaviestinnän kautta.

Tutkimuksessa todettiin, että osakemarkkinat vaikuttivat Soneran toimintaan. Erityisesti yhteistyöpankkien ja niiden analyytikoiden merkitys korostui. Soneran todettiin myös joutuneen noususuhdanteessa tilanteeseen, jossa sijoittajaviestintä ei tavoittanut osakemarkkinoiden ymmärrystä, koska markkinoilla vallitsi vahva joukkopsykologia. Osakekurssin noustessa markkinoilla esiintyi ylioptimismia, joka kurssin kääntyessä laskuun muuttui ylipessimismiksi. Sijoittajaviestinnän haasteeksi todettiin tasapaino osakemarkkinoiden kuuntelemisen ja niiden tottelemisen välillä.
Electronic publications are subject to copyright. The publications can be read freely and printed for personal use. Use for commercial purposes is forbidden.