School of Business publications portal
This portal is no longer updated. Aalto University School of Business Master's Theses are now in the Aaltodoc publication archive (Aalto University institutional repository)
School of Business | Department of Marketing | Marketing | 2011
Thesis number: 12516
Kauppakeskusrakenteen vaikutus hypermarketin vaikutusalueeseen, asiakaskuntaan ja myyntiin
Author: Aspholm, Antti
Title: Kauppakeskusrakenteen vaikutus hypermarketin vaikutusalueeseen, asiakaskuntaan ja myyntiin
Year: 2011  Language: fin
Department: Department of Marketing
Academic subject: Marketing
Index terms: markkinointi; marketing; vähittäiskauppa; retail trade; päivittäistavarat; consumer goods; kauppakeskukset; commercial centres
Pages: 70
Key terms: Kauppakeskus, hypermarket, ankkuriyritys, vähittäiskauppa, päivittäistavarakauppa.
Abstract:
TAVOITTET, TUTKIMUSKOHDE JA AINEISTO Tutkielmassani pyrin selvittämään, minkälaista etua kauppakeskuksen ankkuriyrityksenä toimiva hypermarket saa kauppakeskusrakenteesta. Tutkielmani keskittyy tarkastelemaan Jyväskylän Keljon K-Citymarkettia, joka laajennustöiden myötä sijaitsee nyt Keljon kauppakeskuksessa. Tutkielmassani olen pyrkinyt selvittämään kauppakeskusrakenteen vaikutuksia hypermarketin asiakaskuntaan, vaikutusalueeseen ja kokonaismyyntiin. Aineistona olen käyttänyt K-Plus Oy:n liikkeenjohdolle tuottamia raportteja, asiakaskyselyä, sekä kauppiaan ja tavaratalojohtajan haastattelua. Tutkielman olen toteuttanut laadullisena tapaustutkimuksena.

KESKEISIMMÄT TULOKSET Kauppakeskusrakenne on kasvattanut hypermarketin myyntiä ja tuonut sille lisää asiakkaita. Kauppakeskus ei kuitenkaan ole merkittävästi kasvattanut hypermarketin maantieteellistä vaikutusaluetta. Kauppakeskuksen kohderyhmällä on myös selvä vaikutus hypermarketin asiakaskunnan rakentumiseen. Tulokset osoittavat kauppakeskusrakenteen tuovan etua myös siinä sijaitsevalle hypermarketille. Kauppiaiden onkin tulosten valossa kannattavaa pyrkiä kehittämään alueidensa tarjonnan monipuolisuutta.
Master's theses are stored at Learning Centre in Otaniemi.