Kauppakorkeakoulu | Johtamisen ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos | Kansainvälinen liiketoiminta | 2011
Tutkielman numero: 12701
Relaunching a global brand by a local subsidiary of a MNC for a specific distribution channel after an acquisition
The case of Vichy by L'Oréal Finland
| Tekijä: | Ylinen, Eeva |
| Otsikko: | Relaunching a global brand by a local subsidiary of a MNC for a specific distribution channel after an acquisition The case of Vichy by L'Oréal Finland |
| Vuosi: | 2011 Kieli: eng |
| Laitos: | Johtamisen ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos |
| Aine: | Kansainvälinen liiketoiminta |
| Asiasanat: | kansainväliset yhtiöt; international companies; tytäryhtiöt; subsidiary companies; brandit; brands; lanseeraus; launching; kosmetiikka; cosmetics; jakelutiet; distribution channels |
| Sivumäärä: | 102 |
| Avainsanat: | Launch, Relaunch, Brand, Distribution channel, Local subsidiary, Multinational company, Dermocosmetics |
| Tiivistelmä: |
Relaunching a brand consists of several phases, starting from decision to relaunch and timing followed by implementing the strategic launch decisions mainly by the MNC. The local subsidiary implements most of the tactical decisions, concerning such as product, price, promotion and distribution.
|
Graduja säilytetään Oppimiskeskuksessa Otaniemessä.