School of Business | Department of Languages and Communication | Finnish and Communication | 2009
Thesis number: 12085
Strategian yhteydessä esiintyvät aiheet ja toimijat neljän eurooppalaisen teräsyhtiön vuosikertomuksissa
| Author: | Eskelinen, Anna |
| Title: | Strategian yhteydessä esiintyvät aiheet ja toimijat neljän eurooppalaisen teräsyhtiön vuosikertomuksissa |
| Year: | 2009 Language: fin |
| Department: | Department of Languages and Communication |
| Academic subject: | Finnish and Communication |
| Index terms: | suomen kieli; finnish language; viestintä; communication; yritysviestintä; business communication; vuosikertomukset; annual reports; strategia; strategy; terästeollisuus; steel industry |
| Pages: | 85 |
| Full text: | |
| Key terms: | strategia; vuosikertomus; toimijat; roolit |
| Abstract: |
Tutkimuksen tavoitteet
Tutkimukseni tavoitteena oli tutkia millaisista aihekokonaisuuksista ja toimijoista yritykset puhuvat strategiansa yhteydessä sellaisissa vuosikertomuksen luvuissa, joiden otsikossa annetaan ymmärtää tekstin käsittelevän strategiaa. Tutkin myös sitä, millaisia rooleja teksteissä esiintyvät toimijat saavat ja mitkä eri toimijat esiintyvät aktiivisesti eri aihekokonaisuuksien yhteydessä. Tutkimusaineisto ja -menetelmät Tutkimusaineistoni koostui neljän eurooppalaisen ruostumatonta terästä valmistavan yrityksen vuosikertomuksista. Vuosikertomukset ovat pääosin tilikaudelta 2007. Vuosikertomuksista valitsin tarkasteltavat tekstit tarkemmin seuraavien kriteerien perusteella: otsikointi ja luvun sijainti vuosikerto-muksessa. Luvuissa esiintyviä aihekokonaisuuksia tarkastelin käyttäen aiheanalyysia, jonka perusteella erottelin teksteistä niissä toistuvat tai keskeisiksi muodostuvat aihekokonaisuudet. Eri toimijoiden rooleja luokittelin semanttisten roolien perusteella. Tutkimukseni kannalta keskeiset semanttiset roolit ovat: agentti, kohde ja väline. Tutkimustulokset Teksteissä, joiden otsikointi antaa ymmärtää niiden käsittelevän yrityksen strategiaa, nousee vuosikertomuksissa esiin viisi aihekokonaisuutta: (1) strategiakuvaus, (2) kehitys, (3) tuloksenteko, (4) kannattavuus sekä (5) johtaminen. Kaikissa tarkastelemissani vuosikertomuksissa puhutaan strategian yhteydessä sekä yrityksen sisäistä että ulkoisista toimijoista, jotka saavat teksteissä erilaisia rooleja. Keskeisenä agenttina teksteissä on monissa yhteyk-sissä yritys itse. Se, millaisia aiheita ja toimijoita yritys nostaa strategiasta puhuttaessa esille, viestii siitä, mitä asioita yritys haluaa strategiassaan painottaa. Aihevalinnoilla ja toimijoiden rooleilla yritys voi perustella strategiansa olemassaoloa ja osoittaa sen oikeellisuuden ja ajantasaisuuden. Avainsanat Strategia, vuosikertomus, toimijat, roolit |
Electronic publications are subject to copyright.
The publications can be read freely and printed for personal use.
Use for commercial purposes is forbidden.