School of Business | Department of Languages and Communication | Finnish and Communication | 2009
Thesis number: 12129
"Ilmastonmuutoksen korjaaminen on helppoa ja halpaa." Argumentointi Ilmastotalkoot-kampanjassa
| Author: | Kärkkäinen, Suvi |
| Title: | "Ilmastonmuutoksen korjaaminen on helppoa ja halpaa." Argumentointi Ilmastotalkoot-kampanjassa |
| Year: | 2009 Language: fin |
| Department: | Department of Languages and Communication |
| Academic subject: | Finnish and Communication |
| Index terms: | suomen kieli; finnish language; viestintä; communication; ympäristönsuojelu; environmental protection; ilmansuojelu; air pollution prevention; kampanjointi; campaigning; retoriikka; rhetorics |
| Pages: | 129 |
| Full text: | |
| Key terms: | viestintä; ilmastonmuutos; ilmastonmuutoksen hillitseminen; ilmastoteko; kampanja; uusi retoriikka; argumentaatio |
| Abstract: |
Tavoitteet
Tutkielmassa tarkastellaan suomalaista ilmastonmuutosviestintää vuonna 2008 yhden ilmastonmuutoksen hillitsemiseen suostuttelevan ilmastokampanjan, Ilmastotalkoiden, tekstien kautta. Tavoitteena on yhtäältä tarkastella, millaisina ilmastonmuutos ja sen torjumiseksi esitetyt teot kampanjassa kuvataan. Toisaalta tutkimuksessa analysoidaan sitä, millaisia retorisia keinoja teksteissä esiintyy, kun kansalaisia suostutellaan hillitsemään ilmastonmuutosta eli tekemään ”ilmastotekoja”. Tutkimusaineisto ja -menetelmät Tutkimusaineisto koostuu Ilmastotalkoiden verkkosivuillaan vuonna 2008 julkaisemista teksteistä, jotka ovat verkkotekstejä, tiedotteita ja mainoksia. Aineisto on ollut kaikkien saatavilla vuoden 2008 lopussa kampanjan kotisivuilla osoitteessa www.ilmastotalkoot.fi. Tutkimuksen taustalla on sosiaalisen konstruktionismin näkemys kielestä sosiaalista todellisuutta muokkaavana. Tutkimuksen teoreettisena viitekehyksenä ovat Perelmanin ja Olbrechts-Tytecan (1971) uuden retoriikan teoria ja vakuuttamisen keinot argumentoivassa tekstissä. Analyysin tukena on hyödynnetty myös muun muassa Kotlerin ym. (2002) näkemyksiä yhteiskunnallisesta markkinoinnista. Tulokset Ilmastonmuutos määritellään analysoimissani teksteissä vakavaksi, yhteiseksi ongelmaksi, jonka ratkaisemisen sanotaan olevan ”helppoa ja halpaa”. Ilmastotekojen yhteys ilmastonmuutokseen konkretisoidaan muun muassa hiilidioksidipäästöjen kautta käyttäen erityisesti ”vähähiilisen elämäntavan” käsitettä, jolla kehotus vähentää päästöjä vältetään. Kampanjassa esitellyt ilmastoteot kuvataan yleisellä tasolla ”helpoiksi mutta merkittäviksi”, kun sen sijaan yksittäiset teot määritellään pikemminkin joko helpoiksi tai merkittäviksi. Aineiston tekstien mukaan ilmastoteoista seuraa välittömiä hyötyjä niiden tekijöille: rahaa säästyy ja elämänlaatu paranee. Ilmastonmuutoksen hillinnän yksinkertaisuutta, tekojen merkittävyyttä ja hyötyjä perustellaan teksteissä useiden Perelmanin kuvaamien argumentaatiotekniikoiden avulla. Analysoimissani teksteissä ilmastonmuutoksen hillintää lähestytään positiivisen suostuttelun kautta, eikä kansalaisia pelotella ilmastonmuutoksen seurauksilla. |
Electronic publications are subject to copyright.
The publications can be read freely and printed for personal use.
Use for commercial purposes is forbidden.